El marketing está cambiando. Agotada la mina de la televisión, ha dejado de ser tan sencillo llegar a las masas con un mensaje publicitario y cada día es más importante buscar nuevos medios. Pasa la moda del marketing one-to-one y ya hay quien habla del marketing Peer-to-Peer (P2P), que no es otro que el que todos practicamos cuando hablamos con nuestra red social de una u otra marca, de lo satisfechos (o insatisfechos) que estamos con tal o cual producto.Y ahí juegan un papel fundamental los blogs. Para probarlo, el fabricante de motos Vespa ha decidido lanzar una estrategia que mezcla relaciones públicas con bitácoras con el único fin de que los americanos se apasionen por los scooters. La empresa que va a poner en marcha estos blogs es CooperKatz, que ha denominado “marketing ciudadano” a esta nueva fórmula.Y lo define de una forma muy ilustrativa: “Dar a los clientes actuales la posibilidad de contar a los usuarios potenciales lo fantástico que es montarse en una Vespa”. Por cierto, esto es exactamente lo que hacemos en Alianzo con este blog: dar la oportunidad a todos los empleados de la empresa de contar al mundo las virtudes de las redes sociales.Ahora bien, cómo va a conseguir Piaggio (el dueño de Vespa) que sus consumidores se animen a escribir. La verdad es que no se han complicado mucho la vida: pagándoles. Cuatro dueños de motos cobrarán a cambio de contar al mundo sus experiencias en dos blogs sobre “movilidad urbana” (se supone que una de las principales ventajas de usar una moto) y sobre “el viaje de la vida” (algo mucho más emocionante).Por cierto, que en España Vespa o bien ya ha seguido esta misma estrategia o ha tenido tanta suerte que uno de sus fans ya ha creado su blog: “Mi Vespa y yo“. Fernando Galán cuenta en esta bitácora que “desde una Vespa el mundo se ve distinto. Ahora que recorro la vida sobre una, quiero contarlo”. ¡Casi nada!