Leo en Business Week que un candidato demócrata, Allan Lichtman, está utilizando las principales redes sociales de EE.UU., MySpace y Facebook, para atraer a los votantes más jóvenes. En lugar de canciones, les pone un vídeo atractivo. Hasta el momento ha conseguido generar 2.700 contactos.Está claro que el político del futuro tendrá que saber utilizar las redes sociales y no sólo los blogs. Y viene esto a colación de un artículo del Financial Times (?) del pasado 30 de mayo. La verdad es que leer informes tan buenos me ha recordado a mediados de los noventa, cuando la única forma de saber lo que se estaba cociendo en torno a Internet era leer el Financial Times y alguna revista tipo Wired.Dice el periódico británico que los jóvenes de hoy se relacionan fundamentalmente a través de las redes sociales pero que la publicidad no acaba de llegar a este nuevo espacio. Y eso que el Financial Times insiste en que estas webs son la televisión de Internet y van a más.Hay cifras muy interesantes: MySpace dobla su número de miembros cada seis meses y cada uno de ellos se pasa 184 minutos al mes dentro de la red, frente a los apenas cuatro minutos que dedica a Geocities. ¿Y qué es lo que hacen? Fundamentalmente, además de enviarse mensajitos, personalizan su página personal: le ponen vídeos, enlaces, artículos en su blog, fotos, etc.Es decir, que la clave del éxito de MySpace tiene mucho que ver con la posibilidad de integrar tu música favorita en tu página personal, la que te identifica. Y es que los adolescentes dan una gran importancia a marcar las diferencias entre sí, a ponerse ropa distinta, a tener una personalidad propia en el mundo. MySpace no es más que otra forma de hacerlo, en un mundo virtual pero muy poblado.Dicho esto, hay que matizar que es muy difícil encontrar la receta del éxito de una red social. MySpace ha funcionado muy bien gracias a la música, pero en otros países, como Nueva Zelanda, ha tenido más éxito Bebo, que se va a convertir también en líder en el Reino Unido. Y qué decir de Orkut, que funciona de maravilla en Estonia y Brasil. Otro caso interesante es Multiply, que ha triunfado en Filipinas.Quizás por ello, el Financial Times recomienda crear redes sociales orientadas a temas de nicho, como por ejemplo, las mujeres o los amantes de los perros. Por cierto, en la lista de principales webs sociales, el periódico británico incluye, además de a las ya mencionadas, a Flickr y YouTube (lo define como “un Flickr de vídeos”).