La fuerza con que Google está irrumpiendo en ámbitos tan distintos como la telefonía, las noticias, la fotografía, los blogs, el e-mail o la publicidad no tiene parangón, salvo que recordemos al Microsoft de mediados de los noventa. La última apuesta del buscador se llama Google Base y ataca directamente a las Páginas Amarillas y los clasificados de los periódicos. Aunque ya se lo olían desde hacía tiempo.Google Base es un servicio de búsqueda que tiene la particularidad de permtir a la fuente actualizar su contenido en tiempo real. Por eso, está especialmente indicado para bases de datos accesibles libremente por Internet y, especialmente, para anuncios clasificados. Otra novedad es que incorpora una folcsonomía, de tal forma que la fuente de la información puede incluir palabras clave en su contenido.Los que conocen bien a Google relacionan este producto con otros dos que tiene la empresa californiana en su laboratorio:- Google Automat, que permitiría publicar anuncios de manera automática- Google Wallet, que permitirá realizar pagos por InternetSumados todos estos ingredientes, Google estaría a un paso de empezar a competir directamente con eBay, propietario en España de Loquo (clasificados locales). Quizás por ello, las acciones de esta última firma no están registrando un buen comportamiento en los últimos tiempos.Las empresas de anuncios clasificados, entre las que figuran muchos periódicos, se preguntan ahora si les conviene colaborar con Google y ceder sus anuncios o mantenerlos en sus webs. Y es que para muchos diarios locales los clasificados suponen casi el 50% de sus ingresos. Quizás deberían tener en cuenta los siguientes aspectos:- Sus anuncios dejaron de ser un tesoro desde el día que apareció Internet, donde es mucho más sencillo buscar e interactuar con los clasificados. Tienen, en fin, todas las de perder si se aferran a su viejo producto.- Les conviene ceder su contenido a Google, que por el momento no es más que otra puerta de entrada. – Les conviene individualizar cada uno de sus anuncios para que forme parte de una sola página web. Esto facilita enormemente su búsqueda a través de Google, a quien le encantan por cierto las URLs descriptivas.Uno de los más afectados por Google Base es TPI (Telefónica Publicidad Interactiva), el responsable de las páginas amarillas españolas. Es sabido que esta empresa lleva años cocinando un buscador que no acaba de salir a la luz. Su objetivo, claro está, es competir con Google.Una iniciativa que también se merece cierta atención son los Yellowikis (wikis amarillos, en su traducción literal). Vía Reflexiones Inseguras me he enterado de este nuevo negocio que consiste en permitir a las empresas incluirse en una guía interactiva. Se trata, en fin, de complementar a la Wikipedia en un área, la comercial, en principio restringida.Y ya para terminar hay que hablar de la Shophosphere de Yahoo! (vía Yahoo! Search Blog), un espacio en el que los usuarios pueden compartir aquellos productos que más les atraen. Y además, cada uno de los usuarios puede ver sus vínculos con el resto a través de la red social Yahoo 360º, que está perfectamente integrada en el sistema. Un añadido que nos encanta es el que permite hacer “listas de cosas deseadas” para que nuestros amigos no tengan dudas a la hora de comprarnos el próximo regalo de reyes.