Estoy terminando de leer el libro ‘The long tail’ de Chris Anderson. Me está costando mucho. Es un poco tostón y, además, partía de un gran escepticismo, ya que comparto más la tesis de Tim O’Reilly de que hay dos fuerzas centrípetas: la de la larga cola y la del efecto red. Pero hay un párrafo que me ha gustado mucho.Se refiere Anderson al hecho de que los medios online cada día registran más visitas en sus noticias antiguas. No porque haya mucha gente utilizando sus hemerotecas, puesto que casi todos los periódicos de renombre las han cerrado sólo para abonados de pago. Sino por el ‘efecto Google’. Hay mucha gente que “aterriza” en noticias antiguas buscando algo en Google.Así que, según Anderson, Google está cambiando las reglas de juego de la prensa online, que siempre había estado basada en estas normas no escritas:- Lo que realmente interesa a nuestros usuarios son las noticias de última hora, que en seguida pierden todo su valor.- Las noticias antiguas interesan a un porcentaje muy pequeño de los lectores, que están dispuestos a pagar por una información que no podrían obtener de otra formaPero resulta que, si se optimizan bien las páginas, Google las encuentra de por vida. Y lo que es más importante: da más valor a las noticias antiguas ya que tienen más posibilidades de obtener enlaces. El resultado de todo esto es que se rompe “la tiranía de lo novedoso” y lo viejo permite obtener mucho dinero vía AdSense, a veces más que lo reciente.Esto es especialmente cierto con los blogs. Cuando pusimos en marcha Nuevo Digital se lo dije a Javier Monjas: en un año el 80% de tu tráfico va a venir vía Google. El no se lo creyó, ya que como buen periodista, tiene fe ciega por la actualidad. Ahora probablemente me tendría que dar la razón.Pero quien mejor se ha dado cuenta de esto es la gente de ElMundo.es, siempre muy despierta para todo lo que tiene que ver con medios online. Desde ayer han abierto su hemeroteca, ya que sus cálculos indican que van a ganar más de la publicidad que de las suscripciones. Google ha vuelto a cargarse las reglas. Y esta sí que es una verdadera larga cola: la de las noticias antiguas.(Actualización 22.10.06) Por cierto, pensando en esta realidad, a lo mejor los periódicos online lleguen a la conclusión de que les conviene cerrar la información de última hora (la que tienen en portada) y abrirla 24 horas después, cuando ya haya sido rastreada por Google. Es decir, que sólo tienes que pagar si quieres ser el primero en enterarte. No me parece una tontería, así que ampliaremos el concepto en otro post.