Ya nadie duda que estamos en crisis. Y esto va a cambiar mucho todos los negocios de la Web 2.0 y fundamentalmente los gratuitos. También va a afectar a la Empresa 2.0 y a otras tendencias que se empezaban a vislumbrar y que probablemente van a crecer mucho más lentamente. Véamoslo.

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En un día como éste algo hay que poner sobre la crisis. ¿Se puede ser optimista con la que está cayendo? Sí, si no especulas en Bolsa y te dedicas a determinadas actividades. Una de ellas es el marketing viral, que tiene una gran ventaja de costes frente a la publicidad convencional. En general, todos los anuncios en Internet van a salir bien parados de la crisis, porque son más baratos y sus resultados se pueden medir mucho mejor.

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Se ha escrito mucho estos días sobre Cink, un proyecto que se dedica a las relaciones públicas en Internet y especialmente en la Web 2.0. Es algo que mucha gente hace, empezando por los partidos políticos, pero que nadie había ofrecido de una forma tan directa y transparente. De ahí ha podido venir parte de la polémica que ha generado la aparición de esta empresa.

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Cuidadito con invertir en una comunidad virtual. Ed Moran, de Deloitte, ha hecho un estudio de 140 empresas que han creado una red social de este tipo para fidelizar a sus clientes y se ha encontrado con que la mayoría no funcionan (noticia en el Wall Street Journal). Y eso que la mayor parte han invertido más de un millón de dólares en el "invento".

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Como sabéis, estamos inmersos en la preparación de nuestro próximo proyecto, Metroo. Todavía no hemos dicho de que trata, ni siquiera hemos mostrado el verdadero logo. Para lanzarlo, queríamos hacerlo de una manera especial, hemos creado algo que aquí hemos llamado widget marketing. Se trata de ofrecer motivación a los bloggers para que hablen de Metroo, a la vez que ofrecemos la posibilidad de que se lleven un premio y premien a sus lectores con otro.

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Anda calentito el blog de Loogic, después de que Javier Martín criticara a los responsables de Menéame y CoRank por su bromita sobre su supuesta fusión, que en principio algunos interpretaron como una compra por parte de Digg. Entiendo perfectamente su malestar, pues la inocentada se gestó antes del 28 de diciembre, con lo que parecía algo serio. En cualquier caso, este asunto se merece algunas reflexiones:

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Cito literalmente a Jorge Peidró, director de Hill&Knowlton en Alimarket: "Hemos identificado una nueva necesidad por parte de las compañías de comunicar sobre sus productos y servicios dentro del entorno de la Web 2.0. El cómo hacerlo, cómo dirigirse a los lobbers (literal, aunque interpreto que se refiere a bloggers) más influyentes, saber qué temas se debaten en los foros de opinión lo que se escribe sobre la empresa en los blogs etc. ha suscitado nuevas fórmulas de comunicación, diferentes a las tradicionales, debido a la enorme influencia que ejercen estos nuevos líderes de opinión, sobre los productos y las marcas de las compañías".

 

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Atención a este nombre: Kevin Nalty. Pronto lo verás hasta en la sopa. Se trata de uno de los 'youtubers' del año. Es decir, de un tipo que se ha hecho famoso subiendo vídeos a Youtube. Si consultas su perfil en Wikipedia verás por qué es uno de los usuarios más seguidos de Youtube (casi 25.000 suscriptores a día de hoy), hasta el punto de que dos empresas, Mentos y GPS Maniac han llegado a patrocinar alguno de sus vídeos. Este patrocinio es en forma de product placement, de tal forma que Nalty cobra por usar uno de sus productos.  (leer más)

Suele pasar. Basta que una empresa se moleste excesivamente para que el contenido generado por los usuarios resalte. Es lo que ha pasado hoy con el artículo de la Wikipedia sobre Marina d'Or (sí, la urbanización que promocionaba Anne Igartiburu), después de que El País revelara que la empresa había mostrado su malestar con el texto.

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Creo que nadie debería ser tan inocente como para pensar que la reacción de hoy del Rey Juan Carlos ha sido espontánea. En una hora, la Red estaba llena de vídeos del "¿por qué no te callas?", la noticia había alcanzado la portada de Menéame y los foros de los medios online estaban repletitos de mensajes.

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