Un mashup es una mezcla de contenidos y funcionalidades de varias webs combinadas en una sola. Normalmente están basados en Google Maps y en algo más, como por ejemplo nuestro Bilbao.bi. Y parece que cada día se usan más en la empresa, hasta el punto de que se han convertido en el "ecosistema" que más crece en las compañías de EE.UU. y que ya se está organizando una conferencia al respecto.

Algunos casos que he podido ver:
– Mezcla de Salesforce (CRM) con Google AdWords (datos de clientes que llegan a través de una u otra web o uno u otro término de búsqueda).
– Mezcla de Skype más aplicaciones empresariales. Esto lo probamos en su momento y la principal pega es que todo el mundo tiene que tener el software de Skype instalado.
– Mezcla de instrucciones para conducir de Mapquest con un sistema de planificación de rutas.

También hay ya un montón de productos diseñados para generar mashups: Yahoo Pipes, Popfly (Microsoft) o el Mashups Editor de Google. Por cierto, IBM tiene un artículo muy bueno sobre este tema que seguro que resuelve todas tus dudas.