Los grandes medios tradicionales siempre han actuado con una extremada timidez en Internet, lo que hace que suelan llegar tarde a casi todo. Pero esta vez están espabilando a marchas forzadas. El rápido éxito de los YouTube y MySpace y la eclosión (en otros países) de la publicidad online parecen estar animándoles a entrar con ganas en la Web 2.0.En España tenemos el ejemplo de los blogs. A día de hoy no hay medio que no tenga al menos un blog como parte de su oferta. Desde La Tejedora de Prisa hasta Retiario de 20 Minutos, pasando por Magonia de El Correo. No les aportan mucha audiencia pero sí les permiten entrar en la blogosfera con mayor o menor fortuna. Con una excepción, 20 Minutos, que sí está incrementando sustancialmente sus visitas a medida que da mayor cancha a sus usuarios.Hace un par de meses, El Correo decidió apadrinar un proyecto wiki, la Wikinovela (*). Pero donde más interés se está despertando en los últimos meses es en el ámbito de las redes sociales. Todavía no en España pero sí en Francia, que suele ser el espejo en el que nos miramos para ver hacia donde ir (también en el fútbol).Por eso me ha gustado leer que lo contaba en su blog Pierre Chappaz, el fundador de Kelkoo, que habla incluso de Medios 2.0. Dice Chappaz que hace pocos meses nadie creía en la Web 2.0 y ahora hay incluso un exceso de proyectos. Y menciona dos casos: el de la televisión TF1, que va a montar un YouTube francés, y el del periódico Libération, que va a seguir el modelo de 20 Minutos en España para dar más posibilidades de participación a sus usuarios.Pero una de las novedades más espectaculares en este campo es la reciente (esta semana) firma de un acuerdo entre el canal de televisión NBC y YouTube. NBC empleará YouTube como sistema de promoción de sus programas. Esto significa que las empresas de contenidos han cambiado la estrategia que siguieron cuando nació el P2P.Entonces se limitaron a perseguir los sistemas de intercambio de ficheros como si la simple prohibición fuera suficiente para eliminar al enemigo. No hay que olvidar que YouTube no es más que un P2P con interfaz web y, por tanto, más fácil de usar y de controlar. Esta vez, en lugar de combatirlo, los proveedores de contenido se asocian a él para utilizarlo en su beneficio. ¡Sabia decisión!(*) Alianzo ha desarrollado este proyecto.