Google llevaba tiempo planteándose el futuro de Orkut, una red social que sólo ha funcionado en Brasil y Estonia, dos países que no son demasiado interesantes comercialmente. Por ello, la compañía ha modificado por completo su estrategia de negocio, que ahora va dirigida a fabricar «pequeños Orkut».Y el primer caso se llama Joga.com y es una red social para amantes del fútbol patrocinada por Nike, que no hay que olvidar que es el sponsor de Ronaldinho. Es de suponer que tendrá mucho éxito en Brasil, aunque también estará disponible en 140 países y 14 idiomas. Nike pone contenidos y Google tecnología.Por lo demás, la red se parece mucho a Orkut, tanto en los servicios que ofrece (compartir fotos y vídeos, debatir, hacer amigos) como en el hecho de que sólo se puede participar en ella por invitación. Es en cualquier caso, una iniciativa muy similar a la que Coca-Cola ya ensayó en España con el ‘Movimiento Coca-Cola’.Pero obviamente, el fútbol engancha más que los regalitos que entregaba la marca de refrescos. Aunque lo que realmente atrae en una red social es el morbo. Y de esto saben mucho los brasileños, los que realmente mueven Orkut. Por cierto, una compañera de trabajo expresaba el otro día en su blog la sorpresa que se llevó tras recibir una invitación para formar parte de un grupo de Orkut para «morenas de ojos azules».