En Japón la primera red social no es MySpace sino Mixi, una firma local a la que sólo le sobrepasa en éxito Youtube. ¿Cómo ha conseguido este éxito? Curiosamente, tiene muchos parecidos con la relación entre Infojobs y Neurona, dos productos del grupo Intercom.

El fundador de Mixi creó, a finales de los noventa, Find-job.net. Pero no le fue muy bien. Así que con el tiempo, en febrero de 2004, lanza una red social profesional para llevar usuarios a su web. Su crecimiento ha estado relacionado con el marketing viral, ya que para entrar en Mixi era necesario que alguien te invitara. Y creció tan rápido que en poco tiempo recibía 15.000 altas diarias.
Hoy en día tiene 12 millones de usuarios, factura al año 46 millones de dólares, gana 10 millones de dólares anuales y cotiza en bolsa. Su valoración alcanza los 2.000 millones de dólares. Curiosamente, su versión móvil tiene hoy más audiencia que la que requiere el uso de un ordenador. Cifras impresionantes.
(Actualización 15.09.12) Facebook acaba de superar a Mixi: 15 millones de usuarios activos frente a los apenas 5 que tenía en setiembre de 2011. Mixi, por el contrario, tiene 14,53 millones (datos de junio de 2012).