La guerra entre plataformas online, y especialmente entre las que giran en torno a Google (AdSense) y Facebook, está haciendo que el modelo de negocio de los contenidos en Internet cada día se parezca más al de la televisión. Como es sabido, Google reparte los ingresos que genera con AdSense con los soportes que lo emplean. Ahora, Facebook está empezando a hacer lo mismo pero yendo un paso más: dando también el soporte tecnológico.
Este modelo es muy similar al que las televisiones aplican a las productoras de programas, que corren también con una parte del riesgo que supone la emisión. Las mejores tienen la posibilidad de imponer precios superiores, pero que solo se harán realidad si la serie es capaz de llegar a una determinada cuota de audiencia. En algunos casos, si el número de televidentes es muy bajo, el contrato se puede incluso rescindir.
Facebook está empezando a aplicar un sistema muy similar. Sabedor de que reúne más ojos que ninguna otra web y de que sus posibilidades de viralización son infinitas, está empezando a llegar a acuerdos con periódicos para repartirse los ingresos que genere la publicidad en sus páginas. Ya aplica algo similar a las productoras de juegos para redes sociales, con las que se reparte los dineros de los anuncios y de los bienes virtuales que se venden en ellos.
Estos días se ha sabido que Facebook ha cerrado ya acuerdos con seis medios online para crear versiones exclusivas de su contenido para la red social. Entre ellos se cita a la CNN, el Washington Post y The Daily. Al parecer, Facebook también habría invitado al New York Times, que por ahora ha declinado la invitación. Lo que la red social ofrece es soporte total a cambio de un porcentaje de los ingresos generados.
¿Y qué está haciendo Google? Al margen del éxito de AdSense, recientemente ha creado los Google News Badges, que son un juego basado en las noticias que lee el usuario. Por ahora solo es aplicable a las informaciones de EE.UU. y su principal virtud es que aplica técnicas que están ahora muy de moda en Internet (la famosa gamificación) para generar más audiencia de un contenido que caduca con cierta rapidez.
