El porcentaje del pastel publicitario digital que se invierte en redes sociales no para de aumentar. Este año alcanzará el 7% en todo el mundo y en 2013 la consultora eMarketer espera que alcance el 10%, con crecimientos anuales del orden del 50%. Este año supondrá un negocio de 5.540 millones de dólares.

¿Y quién se lleva este dinero? Según eMarketer, Facebook concentra la mayor parte: 3.800 millones de dólares. Linkedin, pese a crecer este año un 78%, no pasará de los 140 millones de dólares, que apenas suponen un 3% de todo el pastel. Twitter, por su parte, apenas acaba de lanzar su plataforma publicitaria y, aunque ya tiene 1.600 anunciantes, apenas facturará por este concepto en 2011 y llegará a los 400 millones de dólares para 2013.