Tupperware es una compañía que ha hecho historia por su método de venta basado en las redes sociales. Un consumidor (normalmente, un ama de casa) se convertía también en vendedor de ‘tuppers’ entre su círculo de conocidos (familia, amigos, compañeros de trabajo, etc.). De esta forma, Tupperware no necesitaba comerciales con contrato (sus clientes lo eran), ni tiendas ni complejas redes de distribución.El modelo fue muy exitoso en EE.UU. en los ochenta y aún hoy sigue funcionando en pequeños círculos y en países que tienen escasas infraestructuras comerciales, como la India. En su momento, lo replicaron empresas como Vorwerk (aspiradoras), Avon (productos de limpieza) y, sobre todo, Amway (todo tipo de productos para el hogar), que lo adulteró al transformarlo en marketing piramidal.Pero Internet está volviendo a poner de moda esta fórmula, al conjugar una excelente plataforma de marketing viral (cuando el mensaje comercial se transmite de persona en persona como si de un virus se tratara) con herramientas de gestión y potenciación de las redes sociales. El otro día hablaba de Google Base y de la Shophosphere de Yahoo! y hoy toca una iniciativa francesa, Zlio.com.Se trata de una red social de prescriptores de productos y servicios, una especie de Tupperware en versión Internet y para todo. Zlio.com paga a sus usuarios en función de las recomendaciones que hagan a sus redes sociales y que se transformen en ventas. Incluso lo han bautizado como un B2C2C (Empresa a Consumidor a Consumidor).No se diferencia mucho de los sistemas de afiliación como TradeDoubler, aunque estos van dirigidos a webmasters y no tanto a consumidores finales. También guarda cierta similitud con la iniciativa lanzada por Google de pagar a los webmasters que consigan que sus usuarios se descarguen Firefox. En este sentido, Zlio.com se dirige preferentemente a los bloggers, a los que facilita la posibilidad de recomendar productos a través de sus blogs.