Hace unos pocos años, la información tenía un solo flujo: desde los medios de comunicación tradicionales hacia los ciudadanos. Montar un periódico, una emisora de radio o un canal de televisión requería una gran inversión económica y los contactos necesarios. Pero, en estos momentos, la comunicación entre dos puntos alejados es cuasi-gratuita gracias a Internet, y las páginas web se han convertido en un estándar para informar de cualquier asunto.Gracias al bajo precio de estas conexiones y la existencia del HTML, el flujo de la información es ahora bidireccional y son los propios ciudadanos los que se lanzan, con escasos recursos, a informar sobre determinadas noticias y a plasmar sus opiniones en millones de blogs (según Technorati, 20 millones hace un par de meses).Pero el HTML también está permitiendo que todos estos datos (tanto texto como enlaces) sean capturados y procesados por potentes herramientas como Google o Technorati, y podamos localizar en todo momento cualquier información basada en su ‘relevancia’. Esta ‘relevancia’ está basada, a día de hoy, en algo tan antiguo como el número de ‘recomendaciones’ que otros hacen de una determinada noticia/documento-web.Hace unos años, no nos cabía más remedio que recomendar noticias y artículos de los medios de comunicación tradicionales, pero ahora los propios ciudadanos/bloggers recomiendan/enlazan noticias/documentos-web de otros ciudadanos/bloggers, por lo que en muchas ocasiones son los propios blogs los que aparecen en las primeras posiciones de los resultados de buscadores como Google, gracias a los cientos de enlaces que reciben. Sin contar, además, el propio ‘ruido’ que pueden generar diversas noticias/documentos-web dentro de la propia blogosfera, como la carta abierta al Presidente de Air Europa de Enrique Dans (vaya, otro enlace).Previendo esto, en el año 2002 Dave Winer (uno de los mayores gurús de la tecnología blog) le apostó 1000 dólares a Martin Nisenholtz (director de la edición digital del ‘New York Times’) que en 2007 los blogs aparecerían por delante de este diario, dentro de los resultados de Google, para las cinco noticias más importantes.Winer argumentaba que las herramientas de publicación HTML son cada vez más asequibles a todos los ciudadanos, y que muchos periodistas encuentran en los blogs el medio perfecto para publicar las noticias y las reflexiones que no son capaces de ver la luz en los medios tradicionales, además de personas no profesionales que escriben grandes artículos sobre muchos más ámbitos y con muchos más puntos de vista que, por ejemplo, el ‘New York Times’.La postura de Nisenholtz era la de que los ciudadanos seguirán necesitando encontrar una fuente de información «imparcial, precisa y coherente», y que los blogs no han aportado nada nuevo al periodismo, puesto que su diario lleva publicando en sus páginas puntos de vista individuales dentro de las columnas de opinión.A menos de dos años del fin de la apuesta, Jason Kottke ha hecho en este post de su blog un análisis de cómo están las cosas en los resultados de Google con las noticias más destacadas de 2005 (Huracán Katrina, muerte de Juan Pablo II, …). Y los resultados son que Winer está ganando el desafío, puesto que, de 8 búsquedas, en 6 aparecen algún blog por delante de ‘nytimes.com’.Esto puede ser debido a que, como comenta Kottke, las páginas web del diario no están optimizadas para aparecer bien posicionadas en los buscadores, a pesar de conseguir miles de enlaces. Además, destaca que los medios sociales (blogs, wikis) están por debajo de cualquier medio tradicional en 6 de las 8 búsquedas.¿Qué ocurre con las búsquedas en español? Hemos realizado algunas peticiones con las noticias más destacadas de 2005:estatut6.- Medio tradicional (diario ‘El País’)16.- Medio social (blog ‘royo-villanova.net’)muere juan pablo ii1.- Medio tradicional (diario ‘El País’)5.- Medio social (‘Wikipedia’)atentados en londres1.- Medio tradicional (radio ‘Cooperativa’)2.- Medio social (blog ‘alt1040.com’)evacuación de gaza1.- Medio tradicional (diario ‘El País’)42.- Medio social (blog ‘laotraorilla.blog-city.com’)gripe aviar (en realidad, el término correcto es ‘gripe aviaria’, pero creo que es más popular el término inicial, que tiene muchas más entradas en Google)5.- Medio social (‘Wikipedia’)13.- Medio tradicional (diario ‘El Mundo’)huracan stan1.- Medio social (‘Wikipedia’)12.- Medio tradicional (diario ‘El Porvenir’)plan ibarretxe2.- Medio tradicional (diario ‘El Mundo’)4.- Medio social (blog ‘canalpda.com’)Parece claro que los medios tradicionales tienen todavía el peso que mencionaba Nisenholtz, y que siguen siendo todavía referencia para muchos ciudadanos, aunque los blogs y la Wikipedia comiencen a destacar dentro de la relevancia de Google para multitud de temas. Pero hay que subrayar que estos medios son cada día más sociales, permitiendo en multitud de ocasiones que los lectores añadan contenidos, y confundiéndose muchas veces el formato tradicional con el de blog, como en los casos de ’20minutos.es’ o ‘blogs.telecinco.es’.