El mismo día que la agencia Contrapunto comienza la nueva campaña de publicidad del Smart, que incluye la inserción de anuncios en YouTube, Google cierra la compra de esta web de vídeos. Por si fuera poco, el Wall Street Journal había abierto hace unos días un debate fundamental en esta historia: ¿Cómo reaccionarán los internautas si los vídeos de YouTube se abren con un anuncio?En un medio tan interactivo como éste es dudoso que la gente aguante unos segundos antes de visualizar un vídeo sin irse a otra página. Pero si este tipo de publicidad no se puede emplear, será difícil rentabilizar YouTube. De hecho, en el propio artículo Google reconoce preferir colocar los anuncios al final de los vídeos, aun a riesgo de que el internauta no los vea.Lo que está claro, en cualquier caso, es que los creativos van a tener que agudizar el ingenio e inventar nuevos formatos. Creo que tendrán que seguir estas reglas:-Anuncios mucho más cortos que los actuales.-Anuncios impactantes e interactivos, que sean otra razón más para que los envíes a tus amigos, junto con el propio vídeo.-Anuncios muy contextuales, como los que están en las búsquedas de Google, que no los rechazas porque eres consciente de que tienen relevancia.-Anuncios integrados en los vídeos. No hablo del ridículo enlace del ‘Levántate ZP’ pero sí del caso de Axe, donde te quedas viendo el vídeo para ver cómo termina y es ahí donde te tragas el anuncio.-Anuncios que son el propio vídeo en sí, que es el secreto del marketing viral.Es muy posible también que Internet democratice la publicidad en vídeo, hasta ahora reservada a las grandes marcas. Ya me estoy imaginando al panadero del barrio poniendo un anuncio en YouTube para toda la gente que vea vídeos de Getxo.